共赢高清全媒体运营新时代
2016-01-13

  2010年1月13日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合,并明确了三网融合的时间表。新的产业政策以将使媒体机构及运营商向全业务、全媒体运营发展过渡。


  何为“全媒体”,不同角色、不同视角对全媒体有着不同的解读,为了更好的帮助读者理解“全媒体”的概念,笔者结合行业内多年的从业经验,给出了针对全媒体的一个解读与注解:

  “全媒体”指媒体机构及运营商采用文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段(多媒体),通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合),通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合),最终实现为用户提供电视、电脑、手机等多种终端的融合接收(三屏合一),实现任何人、任何时间、任何地点、以任何方式接收任何媒体内容(5W)。

  全媒体运营时代对于媒体机构、广电运营商、电信运营商以及互联网运营商带来了全新的机遇与挑战,对于媒体机构及各类运营商,该如何进行积极的部署,使其在全媒体运营时代,能够最大限度发挥其核心竞争力,已经成为各类媒体机构以及各类运营商经营团队考虑的重点。作为最主要的视频媒体内容提供商,电视台在新的环境下,如何构建面向全业务全媒体的全台网络、作为内容集成商,该如何构建面向全媒体运营的内容集成平台,作为内容运营商,如何采用创新的商业模式,更好的为用户提供个性化的服务,将是内容提供商、内容集成商、内容运营商关注的重点。新奥特公司为内容提供商、内容集成商以及内容运营商提供了各类解决方案,具有丰富的项目经验,可以帮助媒体机构及运营商规划设计部署实施更为高效的业务平台,开展相应业务。本文将系统的展现内容提供商、内容集成商以及内容运营商在新的形势下所需的各类解决方案的新发展、建设思路及建设策略。


1、全媒体运营时代新特征
  全媒体运营具有鲜明的特征,具体体现在:媒体机构及运营商的角色发生了变化,有进一步融合的趋势;媒体机构及运营商的业务范围发生了变化,有进一步融合的趋势;媒体机构生产的内容以及运营商运营的内容更为多样,有进一步融合的趋势;媒体传播的载体网络,包含广电网络、电信网络以及互联网络有进一步融合的趋势;媒体的最终展现终端,包含电视终端、电脑终端以及手机终端等有进一步融合的趋势。上述特征体现了全媒体运营时代的趋势和变化,值得研究与关注。

图1 全媒体运营时代新特征 

1.1 角色融合
  全媒体运营时代,媒体机构及运营商的角色正在发生着变化,过去的电视媒体,通过电视播出方式,采用插入广告的方式创造相应的收入,盈利模式相对单一。而全媒体运营时代的电视台,除了保留了电视广告的商业模式以外,通过经营网络电视台、手机电视、移动电视等多种业务,使其从广播电视的制作播出机构(内容提供商)向内容集成商、内容运营商转变,如今的广播电视媒体机构,逐渐成为全业务、全媒体运营商。


  广电网络运营商,过去作为单一的网络运营商,提供广播电视的网络传输及用户接入,如今的广电网络运营商,基本完成了网络的数字化双向化改造,除了提供广播电视传输及用户接入以外,通过VOD/NVOD等技术平台,开展的丰富多样的双向业务及交互业务,通过机顶盒的中间件和浏览器,开展了相应的基于WEB的应用和业务,在三网融合的产业政策的推动下,广电网络运营商将加速基于广电网络实现终端用户的宽带接入业务,全媒体运营时代广电网络运营商的角色也在向着内容集成商和内容运营商过渡,广电网络运营商也将在一定程度上承担内容交易服务供应商的角色,甚至参与内容生产加工这一内容提供商所从事的业务。
  电信运营商及互联网运营商过去的角色是提供基于电信网络的通讯链路以及互联网网站的经营,如今三网融合等产业政策的推进使广电媒体机构的内容与电信运营商及互联网运营商的深度合作成为可能,将加快电信运营商以及互联网运营商向全业务全媒体运营转变。
  上述的变化,都标志着媒体机构以及广电运营商、电信运营商、互联网运营商将逐渐向全业务全媒体运营方法转变。


1.2 业务融合
  全媒体运营使媒体机构及运营商开展的业务发生了相应的变化,过去的电视台以开展电视制作播出为主,今天的电视台逐渐的打造成传媒集团,经营的业务涵盖广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等多种业务种类,同时,运营方式也涵盖了广播电视制作播出、网络电视台经营、以及纸媒、网络媒体等多种方式。由于角色的转变以及更加广阔的内容合作,广电网络运营商、电信运营商以及互联网运营商可以开展更为丰富多彩的业务模式,创造全新的商业模式。


1.3 内容融合
  媒体机构生产的内容过去相对单一,一种媒体机构生产的内容载体主要以单一的形式承载,而今天全媒体运营时代,媒体机构生产的内容将以多种方式记录、展现和传播,文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种内容形式将被融合应用,创造出全新的内容展现形式,内容的融合将使运营商有更为丰富直观的内容,可以通过多种媒介、更好的展现不同特征的内容。


1.4 网络融合
  媒体的运营需要具有相应的承载网络,过去的广播电视媒体通过广电网络进行承载传输,广电网络涵盖了有线数字电视网络,在此基础上加速发展的NGB(下一代广播电视网络),也包括卫星直播网络、移动多媒体广播网络(CMMB)、地面数字电视网络等。电信网络主要包括固定电话网络、移动通讯网络等,其中移动通讯网络正在从2G向 3G过渡,主要承载语音、信息等业务,互联网络作为一个开放的平台,可以提供各种类型的信息。过去几年,IPTV等业务作为网络融合应用的探索与尝试,取得了一定的发展,成为广电与电信合作的一种创新型的模式。“三网融合”的产业政策将加速不同网络之间业务的融合,电信网络通过与广电媒体机构合作,开展包括IPTV,手机电视等多种视频内容运营的业务,广电网络实现宽带用户的接入等,不同网络之间将在一定程度一定范围内打破原有界限,业务更为融合,也将成为全媒体运营时代的鲜明特征。


1.5 终端融合
  媒体传播的最终展现需要各种终端,如今各种类型的终端层出不穷,最为典型应用最为广泛的应属电视终端,电脑终端及手机终端,同时,还有多种类型的消费类电子产品具备媒体内容接收播放的功能。媒体消费的个性化需求更加明显,使得同样的媒体内容在不同的时间、空间需要通过不同的终端进行展现,技术的发展使“三屏合一”甚至“N屏合一”成为可能,运营商运营的媒体内容在相同时间可以分别在电视终端、电脑终端以及手机终端同时收看,甚至点播节目可以在三个终端间进行平滑切换,媒体接收展现的终端出现了大融合的趋势,这也是全媒体运营时代所具有的特征。


2 全媒体运营机遇与挑战
  全媒体运营将对数字内容产业链产生深远的影响,将在一定程度上改变产业格局,原有的产业格局以及产业链的角色都在发生相应的变化,全媒体运营业将催生产业链新的角色出现,如内容交易服务提供商、增值业务服务供应商都将随着全媒体运营的推进,成为产业链中急需的角色。也期待有条件有实力的内容提供商、内容集成商以及内容运营商能够肩负起内容交易服务提供商的角色,成为面向区域,甚至面向全国的内容交易服务提供商,促进全媒体运营以及数字媒体产业的快速发展。



图2 全媒体运营产业链构成

 


2.1 全媒体运营机遇
  时代的发展为全媒体运营提供了前所未有的发展机遇,集中的体现在如下几个方面:
国家“三网融合”等新的产业政策将为全媒体运营发展创造良好的政策环境。媒体机构及运营商之间可以积极的开展产业合作,进行全媒体运营。媒体机构可以成为内容提供商、内容集成商以及内容运营商,运营商可以和内容提供商及内容集成商开展全方位合作,进行全业务运营,产业政策的确定将是发展的最大机遇。
  全媒体运营产业链的各个环节都具有各自的资源优势,可以更大限度的发挥。媒体机构作为内容提供商、内容集成商和内容运营商有着丰富的内容资源,广电运营商、电信运营商以及互联网运营商都有强大的网络资源、运营经验以及终端客户资源,只要能够与内容提供商以及内容集成商开展更为广阔的合作,就将创造出新的商业模式以及更大的商业价值。

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